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擦亮敦煌文博會“金色名片”——甘肅省多元營造敦煌文博會濃郁氛圍充分釋放節(jié)會綜合效應(yīng)

23-09-01 14:44 來源:甘肅日報 編輯:趙滿同

  新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍

  9月6日,第六屆敦煌文博會將盛大啟幕。

  全方位、立體式、多層次……當(dāng)前,省文旅廳把扎實做好文博會籌備工作作為大事、要事來抓,整合各類資源和力量,全力做好節(jié)會宣傳和氛圍營造工作,不斷擦亮敦煌文博會這張“金色名片”,切實營造出隴原兒女當(dāng)好東道主、齊心協(xié)力辦好敦煌文博會、共同樹立甘肅新形象的濃厚氛圍。

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  敦煌文博會是我國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的國際文化博覽會,規(guī)格高、規(guī)模大、層次高。

  為更好營造節(jié)會氛圍,擴(kuò)大敦煌文博會的知名度和影響力,省文旅廳面向全省文旅系統(tǒng)下發(fā)《關(guān)于做好第六屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會社會宣傳和氛圍營造工作的通知》——

  一方面,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、積極引導(dǎo)全省各級旅游景區(qū)景點、星級飯店和旅行社等相關(guān)文旅企業(yè),從8月15日開始持續(xù)至9月15日,分別在各地游客服務(wù)中心、星級酒店大廳、旅行社網(wǎng)點和其他醒目位置,集中投放第六屆敦煌文博會宣傳標(biāo)語、宣傳視頻和專題宣傳片。

  一方面,見縫插針,擴(kuò)大社會面宣傳,營造濃郁氛圍和浩大聲勢。“熱烈祝賀第六屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會隆重召開”“世界握手敦煌 絲路成就夢想”“相聚如意甘肅 共享絲路機(jī)遇”“搶抓‘一帶一路’最大機(jī)遇 合力辦好文博盛會”……隴原大地特別是在敦煌市,標(biāo)志性宣傳標(biāo)語隨處可見,節(jié)會氛圍感滿滿。

  “不僅要展現(xiàn)全省文旅系統(tǒng)以飽滿熱情籌備文博會的執(zhí)行力,也要展現(xiàn)隴原兒女喜迎敦煌文博會的共同心聲。”省文旅廳科技信息處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為把工作落實落細(xì),由省文旅廳牽頭抓總,各市州文旅部門指定專人督促落實,并每天向省文旅廳反饋宣傳工作開展情況。

  (二)

  長期以來,在文旅宣傳推廣實踐中,省文旅廳重視上下聯(lián)動機(jī)制,建立健全省、市、縣三級聯(lián)動,全方面參與的“五位一體”宣傳營銷機(jī)制,通過整合營銷的模式,統(tǒng)籌開展文旅整體形象和重大文旅節(jié)慶活動宣傳推廣工作取得明顯效果。

  圍繞第六屆敦煌文博會,聚焦“會前、會中、會后”,省文旅廳持續(xù)整合優(yōu)勢資源,及早制定《關(guān)于第六屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會宣傳工作執(zhí)行方案》,注重整合“兩站一場”等省內(nèi)外各類廣告媒介資源開展節(jié)前預(yù)熱宣傳。

  采取盤活資源的方式,第一時間將省內(nèi)外合作的宣傳平臺、投放廣告和媒體資源全部調(diào)整為服務(wù)宣傳“第六屆敦煌文博會”的主題,主要包括蘭州西站候車室LED大屏、天水南站候車室LED大屏、中川國際機(jī)場T2出發(fā)大廳安檢口正面LED大屏、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》首播前后的黃金時段廣告位置,以及“交響絲路·如意甘肅”號7組冠名列車和銀西線、西成線、京昆線、徐蘭線、京廣線163組高鐵列車視頻等,全部更新更換成第六屆敦煌文博會的有關(guān)主題宣傳廣告、宣傳畫面和宣傳視頻。

  同時,省文旅廳投入150萬元,分別在北京長安街投放10塊燈箱廣告、在北京大興機(jī)場投放1000輛敦煌文博會主題宣傳小推車、在蘭州中川國際機(jī)場貴賓廳投放大型主題宣傳廣告,形成省內(nèi)外多輪驅(qū)動營造氛圍、聯(lián)動擴(kuò)大宣傳效應(yīng)的強(qiáng)大合力,讓第六屆敦煌文博會在更大范圍內(nèi)家喻戶曉。

  “全力以赴做好一年一度的敦煌文博會宣傳工作,既是展示甘肅形象、擴(kuò)大甘肅影響的題中之義,更是以節(jié)為媒、以節(jié)造勢、以節(jié)聚力、以節(jié)引客的重要舉措。”省文旅廳節(jié)會與宣傳推廣處主要負(fù)責(zé)人表示。

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  一直以來,省文旅廳在媒體矩陣宣傳方面堅持整體發(fā)力、全面開花。

  圍繞第六屆敦煌文博會,堅持全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過程“五全信息化”工作法,持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介,形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補(bǔ)充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送,全媒參與、全程跟進(jìn)、全網(wǎng)推送的良好格局。

  在全省文化旅游發(fā)展大會召開后,省文旅廳與甘肅日報社、甘肅電視臺合作,開辟“助推文旅強(qiáng)省建設(shè)”主題宣傳專欄,“一會一節(jié)”主題專版、綜合性專版、新媒體宣傳等多種形式,推出了一系列有分量、有創(chuàng)意、有深度的新聞報道,迅速帶動全省文旅宣傳推廣工作“有廣度、有力度、有高度、有溫度”。

  經(jīng)過多年精心培育,敦煌文博會已發(fā)展成為落實“一帶一路”建設(shè),推動絲綢之路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融,展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要節(jié)會,成為引領(lǐng)甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”。

  “多元發(fā)力,持續(xù)接力,必將讓這一‘中國品牌’‘甘肅名片’更響亮。”省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,通過持續(xù)推進(jìn)敦煌文博會會前社會宣傳、媒體宣傳和氛圍營造等工作,更大釋放敦煌文博會的綜合效應(yīng)。

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