敦煌IP的月餅禮盒

　　國潮蘭州牛肉面

　　中國甘肅網(wǎng)10月15日訊 據(jù)蘭州日報(bào)報(bào)道 （記者 蔣凌）“國潮”風(fēng)已席卷大江南北，眾多老字號紛紛搭上國潮東風(fēng)，通過品牌文化和新技術(shù)新理念的結(jié)合，燃起了老顧客的情懷，也抓住了新一代消費(fèi)者的眼球。當(dāng)傳統(tǒng)美食碰撞“國潮”，又擦出怎樣的火花？年銷30余萬份，這是國潮蘭州牛肉面的成績。“國潮”牛肉面作為一個線上新品，這個成績可圈可點(diǎn)。而在剛剛過去的中秋節(jié)期間，敦煌IP的月餅禮盒也受到了消費(fèi)者的青睞與追捧。為什么傳統(tǒng)美食+“國潮風(fēng)”會如此火爆？近日，記者走訪部分走“國潮”風(fēng)路線的傳統(tǒng)美食經(jīng)營者一探究竟。

　　傳統(tǒng)美食試水“國潮風(fēng)”深得人心

　　“這個牛肉面禮盒包裝設(shè)計(jì)好潮！”“口感不錯，有家鄉(xiāng)的味道！”“在外地工作的蘭州人，最想念的就是那一口牛大，這是我在網(wǎng)上買到最好吃的牛肉面了”……打開淘寶頁面，搜索“國潮蘭州牛肉面”，彈出了不少商品鏈接，記者看到，這款蘭州牛肉拉面的國潮禮盒包裝，充滿古典民國風(fēng)，散發(fā)復(fù)古獨(dú)特韻味，深度契合當(dāng)下國民的情感認(rèn)同。點(diǎn)進(jìn)近萬條的評論區(qū)里，食客好評如潮。

　　“我們是去年9月份開始做國潮包裝的蘭州牛肉面的，線上線下都有門店，這是本土牛肉面企業(yè)第一次做線上，也就是電商版的牛肉面，我們選取了8家本土最具代表性的牛肉面館作湯料研發(fā)，這些牛肉面的加盟店在全國超過千家，今年到目前為止，線上已經(jīng)銷售了30萬份左右，消費(fèi)者反饋普遍好評。”談到國潮蘭州牛肉面的銷量時，甘肅凱文斯科技信息有限公司副總經(jīng)理梁俊如是說。

　　無獨(dú)有偶，中秋節(jié)期間，敦煌IP的月餅禮盒也受到了消費(fèi)者的青睞與追捧。“敦煌IP月餅禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩，采用飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等典型敦煌元素，通過插畫形式，讓新生代消費(fèi)者能夠感受到跨越千年而來的文化張力，既國潮又時尚，帶來非同一般的參與感和體驗(yàn)感。”良品鋪?zhàn)勇?lián)合創(chuàng)始人，首席文化官張國強(qiáng)告訴記者，“國潮風(fēng)”的節(jié)令傳統(tǒng)美食如今在消費(fèi)者中人氣很旺，符合當(dāng)下消費(fèi)理念。

　　“國潮風(fēng)”成當(dāng)下消費(fèi)新動向

　　“牛肉面以前因?yàn)榭谖?、包裝等問題很難走上電商平臺作快銷品，相比于其他的方便類面制品，蘭州牛肉面應(yīng)該說很難“模式化”。蘭州人都知道，蘭州牛肉面可謂是各家有各家的味，各家有各家的獨(dú)到配方。為了真正還原蘭州味，我們的面選用的是半干鮮拉面，肉包內(nèi)的肉選用鮮牛肉燉煮而成，湯包則是純牛肉棒骨湯。”梁俊告訴記者，現(xiàn)在，借助線上渠道，蘭州牛肉面迎來了線上發(fā)展的機(jī)遇。從線下到線上，要拼的不只是味道“實(shí)力”，還有包裝“顏值”，梁俊告訴記者，為了適應(yīng)電商營銷，他們聯(lián)合聚劃算對產(chǎn)品包裝做了國潮風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

　　“眾多老字號紛紛搭上國潮東風(fēng)，通過品牌文化和新技術(shù)新理念的結(jié)合，燃起了老顧客的情懷，也抓住了新一代消費(fèi)者的眼球。”梁俊認(rèn)為，“國潮”是中國文化的組成部分。將這些古老的、深入人心的文化用一種創(chuàng)新的、新潮的方式表現(xiàn)出來，給予他們新的生命力，讓人感受到新與舊的碰撞，這正是“國潮”的魅力所在。當(dāng)前，消費(fèi)者特別是線上消費(fèi)者群體逐漸年輕化，這也就意味著要更受年輕消費(fèi)者青睞才能贏得市場。年輕人更喜歡能夠彰顯個性、有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，“國潮風(fēng)”的產(chǎn)品則更符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念。